UGC Creator vs Influencer: Wat Is Het Belangrijkste Verschil?

Yannick
29 oktober

Het woord โ€œUGC creatorโ€ zie je steeds vaker in een Instagram-handle of een TikTok-beschrijving van iemands profiel. Maar wat betekent het eigenlijk?

Twee Instagram-profielen van UGC creator & Influencer

Ben je dan een content creator? Ja, maar er is wel een belangrijk verschil. Veel mensen denken bij content creators meteen aan influencers, maar er zijn toch essentiรซle verschillen die โ€œUGC creatorโ€ tot een aparte categorie maken.

Inhoud

Wat is UGC?

Kort gezegd is user-generated content (UGC) alle content die door een klant of gebruiker over een product of dienst wordt gemaakt. Dit omvat recensies, fotoโ€™s, videoโ€™s, social media posts en meer.

De UGC waar we het hier over hebben, zijn videoโ€™s en fotoโ€™s op social media. Het zijn vaak korte videoโ€™s, niet geproduceerd door het bedrijf zelf, maar door “de klanten” โ€“ en dat maakt het extra authentiek.

Wat zijn UGC creators?

Hoewel user-generated content door klanten wordt gemaakt, zijn UGC creators niet hetzelfde als deze klanten. UGC creators plaatsen zich in de rol van de klant en beschikken over basisvaardigheden om marketingcontent te maken waar bedrijven zelf niet altijd op kunnen rekenen van hun klanten. Zij kunnen bijvoorbeeld:

  • Concepten ontwikkelen: Ze schrijven eenvoudige maar pakkende scripts die de aandacht trekken en authentiek overkomen, maar stiekem toch gericht zijn op conversie.
  • Filmen: Ze kennen de basis van videografie, zoals belichting en positionering, en hebben toegang tot apparatuur zoals telefoons of cameraโ€™s die kwalitatieve beelden opleveren.
  • Bewerken: Ze bewerken short-form videoโ€™s, vaak met tools zoals CapCut of Adobe Premiere Pro, zodat deze aansluiten bij de beoogde stijl en doelgroep.
Collage van UGC creators

Wat is het verschil tussen een UGC creator en een influencer?

Afhankelijk van je marketingdoelen kunnen beide soorten content creators een waardevolle rol spelen in je strategie. Hier zijn de grootste verschillen:

  1. Contentplaatsing
    • UGC creator: Creรซert de content en levert deze aan het bedrijf, dat het vervolgens gebruikt in advertenties of op zijn eigen social media.
    • Influencer: Creรซert content en deelt dit op hun eigen social media-account, waarbij hun volgers direct worden aangesproken.
  2. Doel en Publiek
    • UGC creator: Maakt authentieke content waar klanten zich in herkennen, zonder dat ze meteen doorhebben dat het om een advertentie gaat.
    • Influencer: Maakt directe promotiecontent waarin ze overduidelijk een product aanprijzen richting hun eigen publiek en volgers.
  3. Kosten en Toegankelijkheid
    • UGC creator: Over het algemeen goedkoper en gestandaardiseerd geprijsd in de industrie, waarbij de rechten van de content meestal volledig aan het bedrijf worden overgedragen.
    • Influencer: Prijzen kunnen sterk variรซren op basis van hun publiek en aantal volgers. De rechten blijven vaak bij de influencer, tenzij anders afgesproken.
  4. Marketinggebruik
    • UGC creator: De content is geoptimaliseerd voor conversie en wordt door het bedrijf ingezet in marketingcampagnes, waarbij het bedrijf zelf het bereik regelt door bijvoorbeeld advertenties.
    • Influencer: De content sluit aan bij de persoonlijkheid van de influencer en bereikt hun volgers. De zichtbaarheid hangt af van het profiel van de influencer en kan vaak slechts eenmalig worden ingezet per samenwerking.
Vergelijking tussen een influencer advertentie en UGC advertentie via Instagram

Conclusie

Hoewel het medium in beide gevallen dezelfde vorm heeft (content), verschillen de doelen aanzienlijk. Voor een influencer draait het niet zozeer om de content zelf, maar om de connectie met hun volgers. Wanneer een merk samenwerkt met een influencer, doet de content er minder toe; het draait vooral om de relatie die de influencer heeft opgebouwd met hun publiek. Dit soort samenwerkingen richten zich op merkbekendheid, engagement, en conversie door verkoop aan het publiek van de influencer.

Voor UGC creators ligt de focus juist op het maken van authentieke content, die geschikt is om in advertenties te gebruiken. Waar een influencer misschien een snelle update geeft over een product dat ze promoten (“Koop dit jurkje met 20% korting via mijn link!”), draait het bij een UGC creator meer om het delen van een klantbeleving.

Veel influencers maken tegenwoordig ook UGC, vooral wanneer ze ergens enthousiast over zijn en hier niet voor betaald krijgen. Maar het verschil is dat de inhoud van dergelijke videoโ€™s minder commercieel aanvoelt, waardoor ze natuurlijker en betrouwbaarder overkomen.

Fun Fact: UGC heeft gemiddeld 8,7 keer meer impact dan influencer-content. Waar influencer-content door sommigen ongeloofwaardig kan overkomen (met een duidelijk commercieel belang), voelt UGC oprechter, en dat maakt het een krachtig marketingmiddel.

Zelf op zoek naar UGC creators om je merk authentiek te promoten? Maak gratis een account aan bij Hyred, het UGC-platform met meer dan 1200 gescreende creators, klaar om jouw merk een boost te geven.

Hyred UGC creator worden?

Meld je aan, upload een pitchvideo en soliciteer voor taken!

Hyred logo wit